La Secretaría de Fomento Turístico de Yucatán implementó una estrategia de promoción en San Diego, California, para posicionar y recuperar la economía del estado. El 7 de septiembre de 2022, durante un partido en Petco Park entre los San Diego Padres y los Diamondbacks de Arizona, se proyectó un video promocional de Yucatán ante los asistentes.
Michelle Fridman Hirsch, titular de la Secretaría, realizó el primer lanzamiento oficial de pelota, acompañada por el cónsul General de México en San Diego, Carlos González Gutiérrez. La acción forma parte de una serie de actividades en California, incluyendo participación en eventos como Comic-Con, Puente a México, Farmers Market y el Maratón Gastronómico.
Estas iniciativas han contribuido a incrementar la llegada de visitantes a Yucatán, superando gradualmente las cifras previas a la pandemia. Se destacan mejoras en la conectividad aérea y de cruceros. Además, se realizaron sorteos de jerseys, gorras y un viaje para promover el turismo en la región.